E-mail рассылка – это самый эффективный инструмент маркетинга для многих предпринимателей. Так что быть заблокированным как спамер может стать серьезной проблемой. 

Пробиться через фильтры становится все тяжелее и тяжелее по мере того, как продолжается битва между спамерами и интернет-провайдерами. Согласно данным последних исследований, в среднем одно из четырех коммерческих писем попадает в папку спам или полностью блокируется и не попадает адресату. Для сравнения: полгода назад это соотношение составляло один к пяти. 

Представители маленьких компаний часто сталкиваются с проблемами с фильтрами, даже если у них есть утвержденный список адресатов, предположительно желающих сотрудничества. Многие люди, особенно – новички в электронном маркетинге, начинают, так сказать, не с той ноги, и делают ошибки со старта. Они рассылают огромное количество писем в надежде, что кто-то из адресатов сделает заветный клик и совершит покупку, но в результате оказываются завалены жалобами и мгновенно попадают в списки спамеров. 

Во-вторых - собственно, о теме поста. Не так давно я писала о том, что настоящие, бумажные, подписанные вручную открытки - это мощнейший инструмент маркетинга, который большинство почему-то недооценивает или попросту игнорирует. А буквально вчера мне на глаза попалась статья маркетолога М. П. Мюллер. Она пишет для The New York Times и специализируется на маркетинге для мелких предпринимателей. Мне статья показалась очень интересной (да, во многом потому, что у нас с Мюллер совпадают мнения)), и я решила перевести ее, чтобы вы тоже могли ознакомиться. Что успешно и сделала. Так что переходим под кат - и ознакамливаемся!

Предложения будут распространяться в новостной ленте Facebook. Пользователи смогут подписываться на соответствующие новости и получать предложения на электронную почту. Полученные купоны они впоследствии смогут обменять на соответствующие услуги. Причем больше шансов получить предложение пользователь имеет от того бренда, которого он «залайкал».

Запуск нового сервиса происходи очень постепенно, однако Facebook обещает, что постепенно доступ к нему будет открыт все большему и большему количеству брендов. 
Социальная сеть уже пыталась запустить подобный сервис ранее: Facebook Deals позволял местным бизнесменам предлагать купоны и скидки. Однако через 4 месяца тестирования в восьми городах проект был закрыт.

Facebook пока что не дает комментариев относительно нового проекта.

Предприниматели, которые воспользуются новой услугой, по заверениям YouTube, могут получить кредит до $75. Представитель сервиса заявил, что YouTube хотят сделать рекламу в видео более доступной для представителей малого бизнеса, чьи бюджеты более ограничены, а кроме того, сделать результаты размещения рекламы более наглядными, так, чтобы каждый мог конкретно увидеть, сколько человек привлекла их реклама.

Хотя далеко не каждый контент становится вирусным, однако, при анализе, вы можете обнаружить основные признаки контента, которым активно делятся в сети. Я хочу предложить вам шесть подсказок, как сделать ваши публикации такими, которые распространятся среди пользователей интернета, как лесной пожар.

Многие обращаются за помощью к авторам, которые уже имеют публикации, или к известным блоггерам, или же к маститым копирайтерам. По видимому, многие управляющие и владельцы бизнеса понимают, что им нужен помощник в деле как написания книги, так и ее последующей публикации. Или же они хотят заручиться со-автором, чье имя уже обрело известность.

Некоторые компании заинтересованы в создании книги, которая станет инструментом продаж, некоторые – в книге, которая сделает их компанию известной. Какой бы ни была причина, главным резоном остается то, что маркетинговый рынок становится все более перегружен информацией, и компаниям приходится изыскивать все новые и новые ходы, чтобы заявить о себе.

Роджер Дулей, автор книги Brainfluence (от англ. brain – мозг и influence – влияние), ввел в маркетинге такое понятие, как «нейромаркетинг» (neuromarketing). Это способы влияния на покупателя, которые зачастую упускают из виду маркетологи – и совершенно напрасно, потому что все они прекрасно работают.

В этой статье мы рассмотрим пять таких способов, которые являются одними из основных в нейромаркетинге.

 Многие предприниматели искренне верят, что для хорошего маркетинга достаточно просто снять видео-ролик и выложить его на YouTube. Однако это ошибочное мнение, и, придерживаясь его, предприниматели упускают огромное количество возможностей и трафика, который привлекло бы на их сайт оптимизированное видео.

Поэтому, если вы хотите использовать такой маркетинговый инструмент, убедитесь, что выполняете несколько правил – и тогда вы сможете быть уверены, что ваше видео будет работать на ваш бренд.

Обычно фокус внимания маркетологов направлен на то, что люди думают об их бренде. Но те маркетологи, которые идут в ногу со временем, фокусируют сове внимание на то, как люди контактируют с их брендом: онлайн, в магазинах, домах или в других местах и другими способами. В том числе, с помощью социальных сетей. 

Социальные сети – это целый отдельный мир, и понять, какие законы в нем действуют, проще всего от противного. То есть попытавшись разобраться, чем НЕ являются социальные медиа. Сделать это можно, посмотрев на мир «старого», традиционного маркетинга. 

Сегодня редкая компания не имеет своей программы лояльности для клиентов. Даже мелкие предприниматели стараются завести дисконтные карты с какой-то пусть символической, но скидкой: обычно она составляет от 3 до 5%. Такие карточки вряд ли выльются огромными потерями для предпринимателя, в то время как клиент, при выборе магазина, наверняка обратится туда, где у него есть скидка. 

Программа лояльности не обязательно должна представлять собой именно скидки – хотя большинство программ сводится именно к ним. Это могут быть призы, участие в розыгрышах, или, например, приоритетное право оформить заказ или забронировать место в кафе или другом заведении. Тут фантазию предпринимателя сдерживают только его возможности и род деятельности. 

Сами же клиенты предпочитают скидки, подарки и будущие бонусы. По данным последних исследований, проведенных среди участников программ лояльности разных компаний, в топ-3 предложений вошли скидки, в том числе – накопительные (такому виду поощрения лояльности отдали свои голоса 39% опрошенных), товары или услуг в подарок (34%) и бонусные баллы, которые дают право на покупку со скидкой или другие льготы в дальнейшем (это – предпочтение 33%).