Сегодня все меняется настолько стремительно, что возникает уже целое движение людей, которые отрицают погоню за новым: например, программеры, которые гордо заявляют, что для них ноутбук двухлетней давности выпуска – не старье. Однако есть сферы, в которых промедление смерти подобно – причем в некоторых случаях это не фигура речи. Компании, которые не успевают за прогрессом, очень часто сходят с рельс, и теряют всякую возможность вернуться на рынок.

Как примеры: компания Kodak, которая остается известной по всему миру, однако по факту является банкротом; компания, которая была лидером игровой индустрии в 90-х годах - Sierra Entertainment; лидер в прокате видео Blockbuster, Silicon Graphics – любимцы дизайнеров, компьютеры, на которые в свое время равнялись все производители продукта этого сектора, и некоторые другие.

Все они допустили одну-единственную ошибку: недооценили интернет и развитие цифровых технологий. И вот какими оказались результаты.

Kodak

История этой компании – самый наглядный пример, как быстро рушится все, построенное годами, если недооценить изменения в окружающем мире и их возможное влияние на вас. В свое время Kodak был признанным лидером в производстве пленки и пленочных фотоаппаратов, компания была практически монополистом, да что там: само слово «кодак» стало почти нарицательным, как «памперс» или «тампакс». Компания успешно развивалась и получала огромные прибыли – совершенно игнориуря развитие цифровой техники, которая, в то же время, развивалась крайне быстро и постепенно захватывала умы потребителей и, соответственно, - рынок. Когда же руководство Kodak спохватилось, было поздно: финансовые трудности, которые начал испытывать бывший лидер своей отрасли, привели к тому, что в январе текущего года было подано заявление о банкротстве компании.

Polaroid

Инновация этой компании в свое время была настоящим хитом среди потребителей: еще бы, сразу после съемки, буквально через несколько минут, вы могли посмотреть на полученный снимок! В восьмидесятых на Западе и в начале девяностых на постсоветском пространстве эти громоздкие аппараты были признаком настоящего шика и пользовались бешеным спросом, так как не имели аналогов. Однако менее чем за десятилетие Polaroid ушел в тень: компактные цифровые аппараты позволяли делать все то же, что делал фоаппарат-принтер, однако были удобнее, обладали большим разрешением и качеством получаемых снимков, были проще в обращении, да и вообще: эра бумажных фото стремительно отходила в прошлое, просто Polaroid этого вовремя не заметил.

Western Union

Да-да, речь именно о том Western Union, чьи отделения можно найти в каждом крупном городе и о котором знает каждый современный человек. Компания выиграла сражение за звание одного из лидеров в нише денежных переводов – однако проиграла другую битву, о чем мало кому известно. В 1876 году Western Union было сделано предложение, от которого руководство предпочло воздержаться. Это была сделка на покупку потента на одно новое устройство, изобретенное (тогда) неким Александром Беллом. Устройство называлось «телефон», и за патент на него запрашивалось $100 000. Western Union решили, что аппарат вряд ли найдет какое-то применение, и отказались. А патент купила в итоге компания The Bell Company – та самая, которую сегодня мы знаем как AT&T.

Sierra Entertainment

В свое время этот представитель игровой индустрии был не просто известен, но и смог разработать несколько игр, которые стали настоящими шедеврами. Однако игры становились все менее совместимыми с новыми технологиями, а кроме того, руководство считало несерьезным продавать свою продукцию через интернет – что стало, пожалуй, самой роковой из всех ее ошибок. Сегодня компании как таковой не существует – хотя именно под ее брендом создан перевернувший представление о компьютерных играх шутер Half-Life.

Blockbuster

Филиалы этой компании находились по всему западному миру, их видеокассеты, музыкальные диски и диски с играми прошли через миллионы рук, и все шло хорошо и стабильно – кроме того, кто руководство не видело необходимости развивать онлайн-направление своей деятельности: арендаторы и так шли к ним потоком. Так продолжалось до 2009 года, пока этот поток не начал стремительно иссякать, после чего главы компании почуяли недоброе и попытались ворваться на рынок интернет-проката. Однако там уже было слишком много подобного товара, ниша была надежно занята, а онлайн-прокат пришел в такой упадок, что в 2010 Blockbuster объявил себя банкротом.

Silicon Graphics

Компания, которая производила оборудование, позволившее оформить немало фильмов середины-конца девяностых годов. Компания, которая выпускала компьютеры, бывшие мечтой дизайнеров и всех, кто работал с графическими редакторами. Компания, чья продукция была примером для подражания – пока по неизвестным причинам разработки Silicon Graphics не остановились, вместе с ее ценами. И все пришло к тому, что оборудование, предлагаемое Silicon Graphics, стремительно устаревало, в то время как цены на него оставались на прежнем высоком уровне. Неудивительно, что итогом такой политики стало банкроство.

Borders

В свое время филиалы Borders Group можно было встретить практически по всему миру. Это был довольно интересный проект: книжный магазин, оборудованный кофейней с отличным музыкальным сопровождением. Такие книжные кафе пользовались большой популярностью, во многом – за некоторую стильную старомодность. Магазины-кофейни пользовались большой популярностью, и небольшая компания довольно быстро разрослась до огромной корпорации. Однако вскоре члены компании убедились, что старомодность старомодности рознь: человеку приятно выпасть из суеты и беготни и посидеть с книгой за чашечкой кофе – однако вряд ли кто-то захочет слишком часто делать это, например, при свечах. Тем более, что это банально неудобно. Точно так же отказ руководства от предоставления клиентам доступа в интернет – и в принципе использования его в своем бизнесе – сократило количество до такой степени, что в 2011 году Borders Group объявили себя банкротами.